Pourquoi faire appel à une célébrité pour sa marque ?
Dans le cadre d’une campagne de communication, la réputation joue un rôle clé. Aussi, recourir à une célébrité constitue le meilleur choix pour apporter du prestige à la marque. Dans cet article, découvrez tout ce que vous devez savoir sur les célébrités et en quoi elles sont précieuses dans une campagne de webmarketing.
Un influenceur célèbre, qu’est-ce que c’est ?
Pour plus de clarté, les influenceurs célèbres peuvent être divisés en deux catégories :
- Une star du web ou de la télé-réalité, s’étant faite connaître principalement sur les réseaux sociaux et/ou les médias de divertissement
- Une célébrité du show-business, du cinéma, du sport, de la musique ou des arts de la scène, qui est bien connue du grand public
Les stars du web et de la télé-réalité sont de puissants influenceurs. Ceci dit, elles ne suscitent pas la même admiration que les stars connues du grand public. Pour que la marque s’entoure d’un réel prestige, l’idéal est donc de faire appel à une célébrité.
Quels sont les avantages de faire appel à une star ?
Contrairement aux influenceurs classiques, on fait rarement appel à une célébrité dans le cadre d’une campagne de vente. En effet, le principal atout des célébrités réside dans leur prestige. Elles sont estimées et suscitent l’admiration du grand public. Ainsi, recourir à un influenceur célèbre apporte énormément de crédibilité à l’entreprise.
Pour la marque, être validée par une star constitue l’une des meilleures preuves sociales possibles ; c’est encore plus vendeur que d’être passée à la télévision. Que ce soit pour un partenariat de court terme ou de long terme, les marques faisant appel à une célébrité voient définitivement leur nom associé à celui de la star en question.
Faire appel à une célébrité : est-ce toujours intéressant ?
Vous l’aurez compris : si le but de votre campagne est d’améliorer l’image, la notoriété et le prestige de votre marque, faire appel à une célébrité est un choix idéal. Néanmoins, dans le cas où votre campagne d’influence a pour objectif principal de vendre un produit ou un service, recourir à ce type d’influenceur n’est pas forcément le meilleur choix.
En effet, les célébrités ne sont généralement pas spécialisées dans le marketing d’influence : elles ont d’autres business. Aussi, elles sont particulièrement sollicitées, et sont très soucieuses de leur réputation. De ce fait, elles sont très regardantes en ce qui concerne la qualité du partenariat et ne collaborent qu’avec des marques sérieuses.
Forcément, recourir à une célébrité est très cher. Aussi, le retour sur investissement ne sera pas aussi bon qu’en faisant appel à un plus petit influenceur. Au-delà d’être moins coûteux, un petit influenceur est proche de sa communauté. Il convertira proportionnellement mieux son public que ne le ferait la célébrité.
Comment trouver l’influenceur qui correspond le mieux à sa marque ?
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